Netflix对直播活动的押注帮助其在假日季增加了1900万订户

旧金山（美联社）——Netflix在假日季增加了近1900万用户，帮助其盈利超过分析师的预期，这是这家视频流媒体服务公司迄今为止最好的一年，这表明其向直播节目的扩张正在取得成效。

周二公布的数据涵盖了10月至12月期间，除了圣诞节外，Netflix还播放了YouTube红人杰克·保罗和前重量级拳击冠军迈克·泰森之间的视频。这些大型活动帮助Netflix轻松超过了2023年同一季度新增的1300万用户。

尽管Netflix对直播节目的兴趣主要与它销售更多广告的努力有关，但它似乎也给了现有用户另一个坚持使用这项服务的理由，同时也吸引了更多的观众为这项服务付费。截至去年，Netflix的全球用户超过3亿，比2023年增加了4100万。这超过了其在2020年之前增长最快的一年，当时由于大流行封锁，人们被关在家里，渴望娱乐，该公司的服务增加了3660万用户。

弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的分析师迈克·普罗克斯（Mike Proulx）认为，直播节目正迅速成为Netflix的“秘密成分”，帮助其扩大对流媒体竞争对手的领先优势。“随着节目选择比以往任何时候都多，流媒体服务需要与众不同，”Proulx说。“FOMO（害怕错过）是激发兴趣和创造粘性的有力工具。”

10月至12月的数据是Netflix最后一次计划提供其用户总数的季度统计数据，该公司管理层正试图让投资者更加关注这家位于加州洛斯加托斯的公司的财务表现。

这些数据在最近一个季度表现强劲，Netflix的收入为19亿美元，合每股4.27美元，几乎是2023年同期的两倍。收入较2023年同期增长16%，至102亿美元。

为了让今年的财务状况更加强劲，Netflix在致股东的信中宣布，将在未来几周提高在美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的价格。Netflix没有详细说明其在这些市场的新价格，但该公司以每月1美元到2美元的增量增加了其计划的成本。

Netflix将今年的收入预期略微上调至440亿美元的中档水平，这表明该公司有信心提价不会引发反弹，导致大量节目被取消。这意味着该公司今年的收入预期将较去年增长约13%。

Netflix联合首席执行官泰德•萨兰多斯在与分析师的电话会议上表示：“当你要要求涨价时，你最好确保你有足够的商品和客户来支持你的提价。”

报告公布后，Netflix的股价在延长交易中飙升了14%。如果该股在周三的常规交易时段表现类似，那将标志着该股创下新高。去年，Netflix的股价飙升了83%，为股东创造了近2000亿美元的额外财富，同时Netflix继续扩大其对其他视频流媒体公司的领先优势。

除了要求订阅者支付更多费用外，Netflix还试图出售更多广告，作为其推出的低价服务的一部分，该服务首次包括定期的商业中断。这些广告是在直播节目期间向所有订户展示的，这也是Netflix更加关注这一细分市场的原因之一，它与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成了高价协议。Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯在电话会议上告诉投资者，上个季度，这项广告支持的服务占Netflix新用户的一半以上，

彼得斯说，Netflix的广告发展已经“从爬行到行走”。

Netflix仍然没有透露它带来了多少广告收入，管理层表示，至少在未来一两年内，这个数字仍将相对较小。

但Netflix的主要吸引力仍然是有剧本的电视剧和电影——今年的娱乐渠道将包括新一季的热门节目，如《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》和《你》。Netflix计划今年将其节目预算增加到180亿美元，增加约10亿美元，以保持其视频储藏室的充足库存。